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百富·北京站DAY2|与刘维公教授共话科技与文化,感受品牌文化的力量

2019-11-07
 

科技的发展是离不开艺术与想象的,结合艺术与科学、人文与科技的能力,就是创新、想象与天赋的关键。

 

11月2日,东吴大学社会学系专任副教授刘维公,结合第四次工业革命与文化4.0,以及文化路径品牌经营的经典案例,给这次产业领袖课程首期班北京站的学员们展开了一幅智能科技与文化艺术相融合的新画卷。

 
 
主讲导师
 



刘维公

 

德国 Trier 大学经济与社会科学院社会学博士,东吴大学社会学系专任副教授,台湾创意经济促进会理事长。

 

曾任台北市政府文化局局长、2016 世界设计之都专案办公室执行长。

 

知名专栏作家,致力于文化、经济、消费社会学、生活风俗以及社会变迁的研究。

 

科技的发展离不开艺术与想象

 

课程中,刘维公教授首先强调了科技和文化相辅相成的关系,他认为科技始终是改变人类生活方式的最终手段;但是现在越来越的科技公司却加入到了设计领域。

 

 

随后刘维公教授以Google为例讲解科技公司和艺术文化的多种结合,通过各种Google的产品、创意广告和视频,给学员们展示Google公司对于艺术设计和文化的重视。

 

刘维公在讲到伟大艺术家达芬奇的时候,他重点分析了达芬奇的名作:《最后的晚餐》,并表示达芬奇不仅是个艺术家,他还将很大一部分的精力投在了人体解剖领域,以了解人体构造,熟悉通过人体脸部出现不同表情时嘴唇肌肉的变化,最终画出了《蒙拉丽莎的微笑》。

 

 

刘教授说到面对人工智能时代的来临,达芬奇是百富学院领袖课程首期班的学员们迫切需要学习的对象;结合艺术与科学、人文与科技的能力,就是创新、想象与天赋的关键。

 

第四次工业革命与破坏性创新

 

刘维公教授首先讲述了有史以来的四次工业革命,尤其说到第四次工业革命,21世纪,物理、数位与生物科技大融合,在速度、规模和力道上,这次工业革命都将带来前所未有的改变。

 

刘教授给大家介绍了最新智能机器人的发展情况,并展示了最新高精尖科技机器人的视频,他强调社会思考是人类必要的竞争力。



在说到第四次工业革命时,刘教授表示这次工业革命的一个缺陷就是文化的缺失。随后他提出一个新的观点——
破坏性创新

 

破坏性创新亦被称作破坏性科技,是指将产品或服务透过科技性的创新,并以颠覆性特色针对目标消费族群,突破现有市场所能预期的消费改变,对原有市场秩序产生巨大冲击。在IT行业,苹果手机、微信都属于典型的破坏性创新。

 

刘教授列举了三大破坏性创新力量:人工智能、社群媒体、最终媒体。而对于第四次工业革命来说,最重要的课题就是重新界定创造力&重新定义理解力。

 

 

屏读是现代人密集使用荧幕的方式,人们主要不再是用纸张,而是用荧幕作为载体从事阅读、书写或是沟通等活动。人们在屏读时,不仅眼球不停活动,同时更有许多手部的动作。不仅如此,5G时代已来临,同时全新的“屏民阅读”时代也将来临,使“一屏读天下”成为可能,开启全场景沉浸式数字阅读体验。

 

文化+科技,引领文化迈入4.0时代

 

在刘教授看来,文化1.0时代,文化就是纯艺术;而文化2.0时代,文化可以改变世界了,以舞台声光电技术革命推动了文化经济的发展,实现了对传统文化形态的推陈出新;到文化3.0时代,文化已演变为创意商品。

 

 

最后到文化4.0,刘教授举了个例子,他提到Google Arts & Culture,他认为谷歌的这款产品重新定义了故事力,就是文化4.0的代表。

 

其实,换句话说,文化与科技、经济的高度融合与互动发展则是文化4.0

 

 
 
 
 

 

下午,百富产业领袖课程首期班学员、万链资本创始人郝泽萱跟首期班同学进行了主题为《区块链的理论与应用的分享》。

 

 

随后万链资本技术专家给大家介绍了区块链、比特币的基本理论知识以及发展前景,目前国内市场对区块链的关注越来越多,区块链已成为核心技术自主创新的重要突破口,国家也在大力推动区块链技术和产业创新发展。

 

除去人工智能、生物医药、量子计算机和5G技术外,区块链也已成为我国的五大核心技术之一。由于移动支付的普及以及基础设施的布局充分,让我国成为区块链的技术发展的沃土。

 

文化营销,让品牌走得更远

 

随后刘维公教授回到课堂,以台湾经典的凤梨酥为开场,给大家介绍凤梨酥的起源和发展,以及台湾众多凤梨酥品牌的竞争市场,刘教授重点介绍了重点进行品牌经营的微热山丘凤梨酥,强调了文化品牌经营的重要性。

 

 

在讲述文化路径品牌时,刘维公教授提出了文化路径品牌经营的5P模式:

 

具有独特的人格特质Personality

倡议有意义有想法的事Purpose

让人产生美的感知Perception

让人获得喜悦的感受Pleasure

经营热爱生活的社群People

 

刘教授以耐克的品牌文化发展为案例,讲解了耐克slogan的由来。刘教授表示,品牌是需要温度、热度、深度以及厚度的,耐克的品牌经营除了拥有以上特质外,耐克还在不停创新,不仅是制造技术,在品牌价值领域耐克也在创新,耐克的品牌精神在用不同的内容在跟消费者进行诉说和诠释,做有温度的创新

 

 

刘维公教授通过很多案例的分享,以及对文化和品牌独到的见解,给百富产业领袖课程首期班的学员们的企业日后在文化创新和品牌运营中提供了很多先进的思路。

 

 

当天的课程结束之后,下午17点,百富产业领袖课程首期班的同学们还参加了主题为《以文创助力文化新生》的文化沙龙。主讲人是朕的心意品牌创始人灿。

 

朕的心意的产品脱胎于宫廷御膳,主打纯手工制作,接地气的营销风格,让故宫美食一经推出,就俘获了不少年轻人。

 

贾灿先生首先介绍了朕的心意这个品牌近两年以来的发展情况,在说到故宫时,总表示故宫博物院有三个宝藏:建筑、文物以及100年来的研究成果,朕的心意正是瞄准了饮食,而宫廷饮食作为宫廷文化的一部分,深受喜爱故宫这个IP的消费者的喜爱。

 

 

其实,故宫作为皇家文化、宫廷文化的载体,具有一定的象征意义,可以利用皇家文化所代表的权威性,也切合消费者对皇家文化的猎奇心理,这是故宫做文创的先天优势。同时,故宫在对文化进行文创设计时,已经成为强品牌,因此在进行IP衍生品的拓展时具有一定的优势,传统文化只有在形成品牌的的影响力和号召力之后才能带动衍生品的下一步发展。

 

随后学员们就感兴趣的问题和贾灿先生进行了交流,大家都表示很看好文创产业和传统行业的融合

 

科技的发展是离不开艺术与想象的,结合艺术与科学、人文与科技的能力,就是创新、想象与天赋的关键。

 

11月2日,东吴大学社会学系专任副教授刘维公,结合第四次工业革命与文化4.0,以及文化路径品牌经营的经典案例,给这次产业领袖课程首期班北京站的学员们展开了一幅智能科技与文化艺术相融合的新画卷。

 
 
主讲导师
 

刘维公

 

德国 Trier 大学经济与社会科学院社会学博士,东吴大学社会学系专任副教授,台湾创意经济促进会理事长。

 

曾任台北市政府文化局局长、2016 世界设计之都专案办公室执行长。

 

知名专栏作家,致力于文化、经济、消费社会学、生活风俗以及社会变迁的研究。

 

科技的发展离不开艺术与想象

 

课程中,刘维公教授首先强调了科技和文化相辅相成的关系,他认为科技始终是改变人类生活方式的最终手段;但是现在越来越的科技公司却加入到了设计领域。

 

 

随后刘维公教授以Google为例讲解科技公司和艺术文化的多种结合,通过各种Google的产品、创意广告和视频,给学员们展示Google公司对于艺术设计和文化的重视。

 

刘维公在讲到伟大艺术家达芬奇的时候,他重点分析了达芬奇的名作:《最后的晚餐》,并表示达芬奇不仅是个艺术家,他还将很大一部分的精力投在了人体解剖领域,以了解人体构造,熟悉通过人体脸部出现不同表情时嘴唇肌肉的变化,最终画出了《蒙拉丽莎的微笑》。

 

 

刘教授说到面对人工智能时代的来临,达芬奇是百富学院领袖课程首期班的学员们迫切需要学习的对象;结合艺术与科学、人文与科技的能力,就是创新、想象与天赋的关键。

 

第四次工业革命与破坏性创新

 

刘维公教授首先讲述了有史以来的四次工业革命,尤其说到第四次工业革命,21世纪,物理、数位与生物科技大融合,在速度、规模和力道上,这次工业革命都将带来前所未有的改变。

 

 

刘教授给大家介绍了最新智能机器人的发展情况,并展示了最新高精尖科技机器人的视频,他强调社会思考是人类必要的竞争力。

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在说到第四次工业革命时,刘教授表示这次工业革命的一个缺陷就是文化的缺失。随后他提出一个新的观点——破坏性创新

 

破坏性创新亦被称作破坏性科技,是指将产品或服务透过科技性的创新,并以颠覆性特色针对目标消费族群,突破现有市场所能预期的消费改变,对原有市场秩序产生巨大冲击。在IT行业,苹果手机、微信都属于典型的破坏性创新。

 

刘教授列举了三大破坏性创新力量:人工智能、社群媒体、最终媒体。而对于第四次工业革命来说,最重要的课题就是重新界定创造力&重新定义理解力。

 

 

屏读是现代人密集使用荧幕的方式,人们主要不再是用纸张,而是用荧幕作为载体从事阅读、书写或是沟通等活动。人们在屏读时,不仅眼球不停活动,同时更有许多手部的动作。不仅如此,5G时代已来临,同时全新的“屏民阅读”时代也将来临,使“一屏读天下”成为可能,开启全场景沉浸式数字阅读体验。

 

文化+科技,引领文化迈入4.0时代

 

在刘教授看来,文化1.0时代,文化就是纯艺术;而文化2.0时代,文化可以改变世界了,以舞台声光电技术革命推动了文化经济的发展,实现了对传统文化形态的推陈出新;到文化3.0时代,文化已演变为创意商品。

 

 

最后到文化4.0,刘教授举了个例子,他提到Google Arts & Culture,他认为谷歌的这款产品重新定义了故事力,就是文化4.0的代表。

 

其实,换句话说,文化与科技、经济的高度融合与互动发展则是文化4.0

 

 
 
 

 

下午,百富产业领袖课程首期班学员、万链资本创始人郝泽萱跟首期班同学进行了主题为《区块链的理论与应用的分享》。

 

 

随后万链资本技术专家给大家介绍了区块链、比特币的基本理论知识以及发展前景,目前国内市场对区块链的关注越来越多,区块链已成为核心技术自主创新的重要突破口,国家也在大力推动区块链技术和产业创新发展。

 

 

除去人工智能、生物医药、量子计算机和5G技术外,区块链也已成为我国的五大核心技术之一。由于移动支付的普及以及基础设施的布局充分,让我国成为区块链的技术发展的沃土。

 

文化营销,让品牌走得更远

 

随后刘维公教授回到课堂,以台湾经典的凤梨酥为开场,给大家介绍凤梨酥的起源和发展,以及台湾众多凤梨酥品牌的竞争市场,刘教授重点介绍了重点进行品牌经营的微热山丘凤梨酥,强调了文化品牌经营的重要性。

 

 

在讲述文化路径品牌时,刘维公教授提出了文化路径品牌经营的5P模式:

 

具有独特的人格特质Personality

倡议有意义有想法的事Purpose

让人产生美的感知Perception

让人获得喜悦的感受Pleasure

经营热爱生活的社群People

 

刘教授以耐克的品牌文化发展为案例,讲解了耐克slogan的由来。刘教授表示,品牌是需要温度、热度、深度以及厚度的,耐克的品牌经营除了拥有以上特质外,耐克还在不停创新,不仅是制造技术,在品牌价值领域耐克也在创新,耐克的品牌精神在用不同的内容在跟消费者进行诉说和诠释,做有温度的创新

 

 

刘维公教授通过很多案例的分享,以及对文化和品牌独到的见解,给百富产业领袖课程首期班的学员们的企业日后在文化创新和品牌运营中提供了很多先进的思路。

 

 

当天的课程结束之后,下午17点,百富产业领袖课程首期班的同学们还参加了主题为《以文创助力文化新生》的文化沙龙。主讲人是朕的心意品牌创始人灿。

 

 

朕的心意的产品脱胎于宫廷御膳,主打纯手工制作,接地气的营销风格,让故宫美食一经推出,就俘获了不少年轻人。

 

贾灿先生首先介绍了朕的心意这个品牌近两年以来的发展情况,在说到故宫时,总表示故宫博物院有三个宝藏:建筑、文物以及100年来的研究成果,朕的心意正是瞄准了饮食,而宫廷饮食作为宫廷文化的一部分,深受喜爱故宫这个IP的消费者的喜爱。

 

 

其实,故宫作为皇家文化、宫廷文化的载体,具有一定的象征意义,可以利用皇家文化所代表的权威性,也切合消费者对皇家文化的猎奇心理,这是故宫做文创的先天优势。同时,故宫在对文化进行文创设计时,已经成为强品牌,因此在进行IP衍生品的拓展时具有一定的优势,传统文化只有在形成品牌的的影响力和号召力之后才能带动衍生品的下一步发展。

 

 

随后学员们就感兴趣的问题和贾灿先生进行了交流,大家都表示很看好文创产业和传统行业的融合

 

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